Deși noi am demarat proiectul într-un moment în care industria muzicală deja se afla ferm în era distribuției digitale, lansarea EP-ului Circus a avut loc și pe suport fizic, în ediție limitată. Am fost tentați să lansăm și o ediție pe vinil, inspirați de revenirea spectaculoasă a formatului în aceeași perioadă și de coperta detaliată pictată de artistul Victor Fota, ce ar fi impresionat, dată fiind diferența de mărime între CD și vinil. Cu toate astea, având în vedere ca în 2018 doar 17% din vânzările de muzică au fost reprezentate de lansări pe suport fizic , am ales să nu facem pasul ăsta, ci să ne axăm pe distribuire digitală. Folosim Distrokid pentru a distribui pe iTunes, Spotify, Deezer, Amazon Music și orice altă platformă majoră.
Bandcamp și Soundclud au devenit de asemenea platforme viabile pentru noi. Avantajul adus e că pe lângă streaming, acestea oferă și opțiunea de download a pieselor, în mod gratuit. Cineva interesat în a le asculta pe telefon, în drum spre serviciu, fără să consume date sau dacă preferă să nu folosească telefonul mobil ci un MP3 player, poate face asta fără să trebuiască să fie abonat la vreun serviciu de streaming. Mai nou, chiar și Instagram a devenit o platforma solidă de a ne promova muzica, în ciuda filosofiei bazate pe fotografii a aplicației. Limita de 1 minut pe care o are Instagram permite crearea unei versiuni ‘best of’ a piesei, aşa că o folosim pentru a direcționa potențiali fani către celelalte platforme, unde pot găsi piesa integrală.
Pentru toate beneficiile aduse de distribuția digitală, trebuie menționat un dezavantaj în felul în care aceasta funcționează de ceva vreme. Algoritmele implementate de platforme de social media nu numai că nu prioritizează materiale ce provin din surse externe (YouTube, Soundcloud, etc.), dar chiar împiedică distribuirea în mod organic a unei piese sau altui tip de material ce nu a fost postat direct prin Facebook. Și mai mult, şi în situatia în care oamenii urmăresc pagina ta de artist sau chiar și cea personală, fără să plătești bani pentru a folosi sistemul lor de reclame, muzica ta ajunge pe news feed doar la un număr limitat de utilizatori. Ca să oblige folosirea acestui sistem, algoritmul implementat deprioritizează chiar și imaginile ce conțin text, ca nu cumva acestea să facă trimitere la vreun site sau vreun produs. Într-un context în care o copertă de album sau single conține elemente cum ar fi numele trupei și titlul lansării, e ușor de văzut cum acest sistem împiedică din start distribuirea muzicii. Acest fenomen e exacerbat în contextul trupelor mici, deoarece bugetul și lipsa unui grup masiv de fani fac aducerea pieselor la urechile ascultătorilor un obiectiv din ce în ce mai greu de realizat.
Surpriza majoră este radioul ca mijloc de promovare în era digitală. De exemplu, în 2018, 88% dintre populația de peste 15 ani din Marea Britanie ascultau radio . Deși radiourile tradiționale sunt încă în topul ascultărilor, cele de nișă, cele studențești sau podcast-urile sunt din ce în ce mai ascultate. Posturile mici, în special, au pagini dedicate depunerii de piese pentru a ajunge în playlist-urile lor. Chiar și giganţi ca BBC au emisiuni ca BBC Introducting unde iți poți trimite piesele (lucru pe care l-am făcut și noi, fiind difuzați cu ‘Memories of a Past Life’).
Trăim într-un moment propice pentru trupe independente. Noi și o întreagă planetă de alți artiști își pot crea și distribui muzica unui numai foarte mare de ascultători, fără să fie nevoie de intermediari cum ar fi case de discuri. În mode cert, să ai sprijinul unor astfel de instituții e un avantaj, dar metodele oferite de tehnologia actuala, mai ales în ceea ce privește distribuirea oferită de internet, oferă șanse unor artiști ce altfel ar rămâne în obscuritate. Felul rapid în care se schimbă trendurile în distribuirea muzicii, de la format fizic la digital și actualmente la streaming, înseamnă că trupele trebuie să fie în permanenţă la curent cu noile trenduri și să știe când să profite de tranzițiile inevitabile.
